ブランド広告
ちょっと書かれたのが古いのもあって、時代の古さを感じた。
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そもそもブランドとは何か。かつて自分の牛と他人の牛を区別するために焼印を押したことがブランドの始まり。
ブランドとは他社と自社を差別化するための名前。
インパクトよりもコンセプトどう言うかよりも、何を言うか。が大切。
広告表現の一人歩きは、意味がない。ブランドは一貫性のあるコンセプトに基づいて
形づくられる。
全てはコンシューマ・インサイト成功の秘訣があるとすれば、それは他人の心の中に入り他人の立場から物事を扱うこと。
消費者は商品の良し悪しを決める唯一の評価者。
マーケターや広告表現者は、「主婦や子供やおじさんの感覚さえもっていれば間違えがない」。
アカウントプランナーアカウントエグゼクティブ（広告主の担当営業者）から、
消費者をむいたアカウントプランナーという存在。
クライアント主義から、消費者主義へ。
消費者がブランドをつくる一貫性がブランドをつくる 危険なブランド構築ブランド名の並列：三井住友銀行
瞬間風速のタレント広告
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ブランド構築は必ずしも、広告がすべてでない、と思います。
消費者とのコミュニケーションの中で、この本の中では、消費者がブランドを構築する。
総じて、ブランドというか、その企業・商品のメッセージを消費者に伝えること。
その継続だと思います。
