トリプルメディアマーケティング
1．Paid Media（ペイドメディア）
従来の広告として買うメディア
【役割】：短期的にリーチを獲得する。
【長所】：必要なだけ調達可能。
【短所】：レスポンスの低下。信頼度の低下
2．Owned Media（オウンドメディア）
自社サイト
【役割】：既存客や見込み客との長期的な関係を構築すること。
【長所】：コスト効率が良い。コントロールできる。
【短所】：保証がない。企業発の情報だと客観性がなく信頼されにくい。
3．Earned Media（アーンドメディア）
Earn(獲得する)メディア。
ソーシャルメディアを含め評判を得るメディア。
【役割】：第3者からの推奨による信頼を構築すること。
【長所】：最も信頼される。
【短所】：コントロールできない。ネガティブにもなる。測定が困難。
この3つのメディアを連携させていくトリプルメディアマーケティング。
FacebookのファンページやYoutubeの公式チャンネルなど、
SNSのEarndMediaの中に、OwnedMediaを取り込む形もある。
PaidMediaとOwnedMediaを連携させるような形もあり、必ずしも3メディアが
並列しているわけではない。
■トリプルスクリーン
TVとPCとMobileの3スクリーンをうまく取り入れる必要性。
顧客の導線は複雑化している。
■フローからストックへ
テレビ出稿から、WEBやモバイルの会員増加へ、変わっていく。
「企業のマーケティング力」＝「ブランド力」×「自社メディア力」×「ソーシャルメディア展開力」
■ダッシュボード戦略
ROI測定や管理。ソーシャルメディアの測定。
どうウォッチしていくのかのスタンスが変わってくる。
■ソーシャルメディア戦略
これまでの電話サポート対応は、1対1だったものが、
Twitterなどでは、1対N（複数）になるため、組織から改変していく必要性。
・まとめ
広告やソーシャルを単体でみるのではなく、俯瞰的に見ていくことが重要。
そして、企業はその対応に組織改変を行う必要性もある。
ADKインタラクティブ動画
https://www.adk-i.jp/resources/triplemm.html
